Nova vida, nova imagem. A instituição financeira liderada por António Ramalho vai levar a cabo um processo de mudança de imagem, «em que as palavras ‘Novo’ e ‘Banco’ se juntam, transformando um adjetivo comum em substantivo – novobanco -, tornando único o que antes parecia dividido e passando a escrever o nome em minúsculas, porque valoriza mais a relação com as pessoas do que os estatutos ». A nova identidade também ganha uma nova cor. «O azul do mar juntou-se ao verde, integrando o nosso português na sua representação cromática».
Segundo o banco, «este processo de mudança de imagem, e de virar a página, surge após a conclusão de um processo de transição e reestruturação do banco ocorrido nos últimos 7 anos, tendo agora iniciado uma trajetória de crescimento sustentável e rentabilidade, que já era claramente visível nos resultados positivos de 137 milhões de euros registados no primeiro semestre deste ano ”, acrescentando que“ este é o caminho que queremos continuar a trilhar, um caminho de rentabilidade e de futuro. Esta nova imagem marca o momento em que o novobanco se redireciona para o futuro, com determinação e comprometimento de todos para a implementação do plano estratégico, o Fazer Futuro, que aponta o caminho, os objetivos e as ambições para o triênio 2022/2024 ».
A nova imagem estará presente em todos os canais de comunicação do banco, desde canais digitais, ATM, POS e cartões, bem como na rede de agências. O processo de aplicação da nova imagem à rede física será progressivo, estando previstas 50 balcões até ao final desta semana, cerca de 100 no final do ano, sendo as restantes substituídas ao longo de 2022.
O banco também chama a atenção para o fato de que esse processo foi novo e pioneiro em nível internacional. «Foi o processo colaborativo de criação da identidade visual da marca, que passou pelo desenvolvimento de uma app em que os colaboradores do banco gravavam a sua voz. A onda de voz individual gerada foi transformada, através de um modelo matemático e digital, numa onda de voz coletiva que representa a voz de quem é o componente mais importante do relacionamento do banco com os seus clientes no dia a dia ».
O Novobanco desenvolveu também uma nova assinatura de marca, ‘Juntos fazemos o futuro’ – que visa destacar e reforçar “a ambição e o envolvimento dos vários partes interessadas, principalmente clientes e colaboradores, neste processo de reconstrução do banco ».
Ao mesmo tempo, a expressão visual da marca se consolidou com uma nova identidade sonora, e soundlogo, criado especialmente por um compositor português de nova geração – Moulinex, – «conhecido pela associação da tecnologia e inovação ao seu trabalho criativo – que aceitou o desafio de compor o ambiente resultante das ondas de voz dos colaboradores do banco».
Uma inovação que, segundo o banco dirigido por António Ramalho representa «um conceito que sublinha a união, o espírito colaborativo e o trabalho conjunto para o bem comum e de que muito nos orgulhamos», defende António Ramalho no processo de Reformulação agora concluído. Segundo o CEO da novobanco, «esta é uma forma inovadora de destacar o amanhã que queremos construir, não só dentro do banco, mas também, e sobretudo, para os nossos clientes, para as pessoas, as empresas e para a economia dos o país. pais”.
O processo colaborativo de construção da nova imagem do Banco contou com o apoio da agência de publicidade BBDO, em parceria com a agência de branding Brand Practice, e com a empresa de tecnologia Innovation Makers. Foi esta equipa que garantiu a primeira marca portuguesa criada pelos colaboradores de uma empresa. A campanha publicitária começa neste sábado.