Lista de empresas que anunciaram um boicote à publicidade Facebook continua a crescer. Desde o lançamento do movimento Stop Hate For Profit, em meados de junho, mais de 240 marcas aderiram à iniciativa, exigindo que a rede social “menos se arrependa” das mensagens de ódio postadas na plataforma.
Marcas como Adidas, Volkswagen, Coca-Cola, Diageo, Ford e Unilever são algumas das principais empresas que anunciaram um boicote às mídias sociais, independentemente de se juntarem ao movimento – confira abaixo uma lista mais completa de quem vai parar de anunciar nas plataformas.
“Não há lugar para o racismo no mundo e não há lugar para o racismo nas mídias sociais. Usaremos esse tempo para revisar nossa política de marketing e determinar quais auditorias são necessárias. Também esperamos maior responsabilidade e transparência de nossos parceiros de mídia social”. disse James Quincey, CEO e presidente da Coca-Cola.
Boicotar até o final do ano?
Stop Hate For Profit, organizado por grupos de direitos civis dos EUA, “é uma resposta à longa história do Facebook de permitir conteúdo racista, violento e falso em sua plataforma”. Para mostrar que ele não estava lutando sozinho, o movimento pediu que as marcas parassem de anunciar nas empresas de Mark Zuckerberg durante julho.
Mas as empresas foram mais longe. Alguns deles já anunciaram que estenderão seus boicotes até o final do ano. Outros também interromperão a publicidade em outras redes sociais e de compartilhamento de conteúdo, como o Twitter e o YouTube.
O boicote também afetará as redes sociais no Brasil. Isso ocorre porque as diretrizes de empresas como Coca-Cola e Diageo são globais. A marca de refrigerantes, por exemplo, anunciou que interromperá suas “postagens pagas e orgânicas em todas as plataformas de mídia social” por pelo menos 30 dias.
O Facebook está se defendendo
O Facebook gera 98% de sua receita através de publicidade. A empresa recebeu US $ 17,4 bilhões em publicidade apenas no primeiro trimestre de 2020, e se defendeu em um comunicado ontem de manhã.
No texto, assinado por Nick Clegg, vice-presidente global de políticas públicas e comunicações no Facebook, a empresa comenta as críticas recebidas e declara que “não lucra com o ódio”.
“Quando a sociedade se divide e as tensões aumentam, essas divisões aparecem nas mídias sociais. (…) Nunca seremos capazes de erradicar o discurso de ódio de aparecer no Facebook, mas estamos constantemente melhorando para impedir esse tipo de conteúdo”, afirmou States.
Depois de Michel Quaresma, especialista em marcas e serviços digitais, o boicote serve para “despertar” redes. “Isso é muito relevante porque chama a atenção do mercado para o problema do discurso de ódio e manipulação de informações. Além disso, reforça a necessidade dessas megaplataformas de prestar ainda mais atenção às suas responsabilidades, mudando até os destinos políticos de muitos países”, diz ele.
Os maiores anunciantes (ainda) por aí
De acordo com a Pathmatics, as 100 principais marcas que mais investem no Facebook foram responsáveis por apenas 6% de seus US $ 70 bilhões em receita de publicidade no ano passado. Segundo a CNN, apenas três dos 25 principais anunciantes online aderiram ao boicote (Microsoft, Starbucks e Pfizer). Juntos, eles investiram US $ 2 bilhões na plataforma de 2019.
Por outro lado, uma pesquisa da Federação Mundial de Anunciantes descobriu que quase um terço dos 58 maiores anunciantes do mundo pretendem suspender o investimento em publicidade em plataformas de mídia social. Entre as principais marcas, 5% disseram que já suspenderam o financiamento para essas plataformas. Outros 26% disseram que provavelmente o fizeram.
Veja a lista de empresas participantes do boicote – há uma tabela completa das empresas que aderiram ao boicote site da iniciativa:
Adidas (Adidas i Reebok)
Um boicote global ao Facebook e Instagram, pelo menos em julho
Ao melhor Comprar
Boicote nos Estados Unidos, em julho, no Facebook e Instagram
Chlorox (Pinho Sol i Alegre, entre outras marcas)
Boicote global, até dezembro, no Facebook e Instagram
Coca Sociedade
Um boicote global, em julho, no Facebook, Instagram, Twitter e YouTube
constelação Marcas (Corona)
Boicote nos Estados Unidos, em julho, no Facebook e Instagram
Iogurte
Um boicote global, sem data de término específica, no Facebook e Instagram
Diageo (Johnnie andador. Smirnoff Guinness, entre outras marcas)
Um boicote nos Estados Unidos, a partir de julho, em todas as redes sociais
Dunkin Donuts
Boicote nos Estados Unidos, sem uma data de término específica, no Facebook e Instagram
Edgewell (Banana Barco)
Boicote na América do Norte e Europa, pelo menos em julho, no Facebook e Instagram
Feixe
Boicote nos Estados Unidos, em julho, no Facebook, Instagram e Twitter
Henkel (Loctite)
Boicote nos Estados Unidos, sem uma data de término específica, no Facebook e Instagram
Hershey Sociedade
Boicotar pelo menos um terço do investimento, até o final do ano, no Facebook e Instagram
Honda
Boicote nos Estados Unidos, em julho, no Facebook e Instagram
HP
Um boicote nos Estados Unidos, pelo menos em julho, no Facebook e Instagram
Kellogg Sociedade (kellogs. Pringles e Milho Flocos, entre outras marcas)
Um boicote global, em julho, no Facebook, Instagram e Twitter
Kimberly-Clark
Boicote os Estados Unidos e o Canadá, pelo menos em julho, no Facebook e Instagram
Blocos de Lego
Boicote global de pelo menos 30 atrasos em todas as redes sociais
Levi’s
Boicotar os Estados Unidos, pelo menos em julho, no Facebook e Instagram
Marte (risadinhas. Tio Bens, linhagem e whiskas, entre outras marcas)
Boicote global, sem data de término específica, no Facebook, Instagram, Twitter e Snapchat
Molson Coors (Cerveja Coors Luz, Miller Lite e Azul Mês)
Boicote nos Estados Unidos, sem data de término específica, no Facebook, Instagram e Twitter
Patagônia
Boicote nos Estados Unidos, pelo menos até o final de julho, no Facebook e Instagram
PepsiCo (Pepsi, DoritosRufles i Gatorade, entre outros)
Um boicote global, sem data de término específica, no Facebook e Instagram
Pernod Ricard
Eles estão boicotando nos Estados Unidos há pelo menos 30 dias em todas as redes sociais
Pfizer
Boicote nos Estados Unidos, em julho, no Facebook e Instagram
Puma
Boicote nos Estados Unidos, em julho, no Facebook e Instagram
Starbucks
Um boicote nos Estados Unidos, a partir de julho, em todas as redes sociais
Body shop
Boicote nos Estados Unidos, sem uma data de término específica, no Facebook e Instagram
Norte Cara
Boicote nos Estados Unidos, sem uma data de término específica, no Facebook e Instagram
Unilever
Boicote nos Estados Unidos, até o final do ano, no Facebook, Instagram e Twitter
Verizon média
Boicote nos Estados Unidos, sem uma data de término específica, no Facebook e Instagram
Volkswagen
Um boicote global, sem data de término específica, no Facebook e Instagram